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座右铭“品格清正,志趣高洁”。 我的天性喜欢学习和钻研,做博客是为了进入新领域,学习新东西。我不太喜欢总是写,因为这个世界太大了,近似相同与不同经历的人生太多,人生没有永远的复制品。人世间的每一个生灵都不可能以绝对相同的方式生活,借鉴别人固然重要,但是更重要的是设计好自己的人生。

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向勇谈文化产业发展  

2016-09-22 14:33:35|  分类: 讲座空间 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 向勇谈文化产业发展 - 高扬 - 高扬.知识解决.博客

       20111210日,我应邀参加了一场文化产业发展战略报告会。这是深圳市福田区政府为贯彻落实中共中央十七届六中全会精神,进一步推进辖区文化产业快速发展,特邀北京大学文化产业研究院副院长向勇博士,为福田区数百家文化企业作的题为《福田2020:转型时期的文化创意产业发展策略》报告会。得悉我正在策划世界非物质文化遗产——南京云锦项目,他一边祝福,一边说道:“一晃时间过了许久。有机会多多交流。”时隔5年向勇博士还能记得,令人感动。

 我与向勇博士

      受向勇博士那次报告的影响,我开始关注文化产业。文化产业不同于科技产业,不是破旧立新而是据旧开新,它注重的是符号、价值和意义的生产,而非物质类产品的生产。不像科技产业那样,通过提高产品的效率来实现新的生产力,而是讲究包容传统、续接传统而发扬光大。因此较科技产业来说,文化产业的内容创意更加重要。不仅要关注中国传统文化的当代化,还要关注中国当代文化的经典化,更要关注中国大众文化的时代化。

    令人遗憾的是,有着5000年灿烂文明的中国文化,在近代历史上,东学西渐却落后于西学东渐,尤其落后于英美等发达国家。向勇说,国外文化产业发展模式主要有三种:以美国为代表的北美模式,乃市场驱动型;以英法德为代表的欧洲模式,乃资源驱动型;以日韩为代表的东亚模式,乃政策驱动型。观察与了解国际主要文化产业发达国家的发展模式,需要我们熟知国际文化市场的发展格局,做到知己知彼。为此,向勇分析比较了英美两国的文化产业发展模式。

    从1994年开始,英国就选择创意工业作为该国的主要发展方向,并且在短短十多年间,取得了相当不俗的成绩。正是英国具有悠久城市文化历史、文化的多样性以及长期积累的科学技术基础,为创意阶层的形成提供了“湿润”的土壤。美国的文化政策模式则不同,他们禀承自由主义传统,以强调文化产品生产、销售的高度市场化和最小化政府干预为主旨。美国没有文化部,而是以各州政府为核心协调单位,为创意文化产业的发展提供了良好的环境,包括在遵循创意文化产业自身发展规律、考虑文化产业特点的基础上,给予开放、优惠的扶植政策,鼓励多元投资机制和多种经营方式。

    如今,文化出口作为一项国家战略已提到议事日程,如何向世界传达文化的中国生活样式,让西方人认同中国人的生活和中国人的文化,不仅是中国文化“走出去”——中国文化对外传播的意义所在,也是提升我国文化软实力的必然要求。中国文化产业国际推广的基本原则,就是加强中国文化的国际传播,传达中国人向全世界贡献的基本价值。在谈到区域文化产业和国家区域战略的关系时,向勇认为,要把握好区域文化产业发展的不同模式和不同路径,要结合我国政治、经济和科技发展的大趋势。

    针对文化产业发展的微观主体,除了国有文化企业应当担此大任,即通过战略性重组和资源整合,实现跨行业、跨地区经营外,民营企业也责无旁贷,即通过专业化、企业并购等实现成长和国际竞争力的提升。向勇建议,随着高新技术的发展,数字内容产业要做到科学与艺术、传统媒介与数字媒体、主流文化与草根文化、公共服务与市场消费的有机融合,打出一套软硬兼顾的组合拳。

    随着国家经济的发展和人民群众物质生活水平的提高,广大群众在文化方面和精神方面的需求越来越高;随着我国经济实力和综合国力的增强,国际社会对中国的文化也越来越关注。因此,一个国家如何根据其经济、政治、文化与社会的发展水平来制定合理的国家文化发展战略,以及应当制定什么样的文化产业发展战略来实现国家文化形象的塑造和国民文化消费的满足,这成为未来文化发展的战略重点。

    向勇以迪士尼为例,阐明投资美国文化产业的回报比普通商业更为巨大和迅速。据统计,在迪斯尼的全部收入中,电影发行加上后续的电影和电视收入只占30%,主题公园的收入占20%,其余的50%则全部来自品牌销售。比如在全球大规模的广告和促销攻势的配合下,迪斯尼一般分五步提取最大赢利:票房收入是第一轮收入;发行录像带、DVD是第二轮收入;迪斯尼主题公园的推广是第三轮收入;特许经营和品牌专卖是第四轮收入;最后,通过电视媒体获取最后一轮收入。

    老板文化决定企业文化,文化产业更是这样。为此,向勇提出要培养创意领导力,并认为,文化产业的创意领导力是专业胜任力和基础胜任力复合叠加,是理论学习和实践训练的双重结果,是“创意”与“管理”的有机融合,是深谙文化产业价值链之道的加值术,是“艺术”与“商业”、“ 文化”与“产业”的平衡术。做事先做人,这次由我主导策划的以南京云锦为题材的“诗云锦绣”项目,将以培养这种面向未来的文化产业创意领导力为核心,帮助合作企业培养更多的创意经理人,力争“像艺术家一样引领创意,像企业家一样领导变革”。

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